云南，作为中国生物多样性最丰富的省份，尽管土地面积并不是最辽阔的，却分布着除海洋和荒漠以外的所有生态系统。

坐落于此的大理白族自治州永平县，是云南省的重要林区县。其独特的澜沧江流域、横断山区地貌特征，为核桃等坚果生长提供了优越的自然条件。多年来，永平县的核桃种植面积一直位列全省前列。此后，在云南省林业和草原局的不懈努力下，核桃与坚果产业更是成为了当地富民兴农的重要支柱产业。

今年，为实现巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接，进一步落实省委、省政府打造世界一流“绿色食品牌”相关工作，云南省林业和草原局和天猫正式联手，共同举办了2021云南森林生态产品永平县原产地活动。不仅拓宽了云南坚果的网销通路，也进一步提升了云南森林生态产品的影响力。

森林生态铺就乡村振兴样本

永平县，位于大理州西部、沧澜江东岸。作为大理州的西大门，永平县的物产十分丰富，森林覆盖率更是高达72.88%，是国家重点生态功能区，也是高原特色农业示范县。

因气候适宜，永平县根据其地理位置和气候环境制定了发展核桃生产的总体规划，最终走出了一条特色产业发展道路。截至2019年末，永平全县核桃种植面积就达到了158.7万亩，核桃挂果面积155.79万亩。

近年来，云南省林业和草原局高度重视当地核桃品质，认真抓实“一个基地”—— 永平县百万亩生态优果基地的打造建设，并切实解决村民们在种植抚育核桃上遇到的问题，推动了永平核桃产业的提质增效与转型升级。

当地在2019年就打造了核桃初加工和澳洲坚果精加工机械一体化试点示范项目，在当地打造了澳洲坚果精加工机械一体化生产线2条。仅在2019年间，就生产壳果8000吨，果仁3000吨，总产值1.2亿元。澳洲坚果也成为核桃产业之外，当地另一个重要的产品线。

与此同时，作为著名的植物王国，云南当地的野生菌物种十分丰富。在野生菌资源保护和研究方面，永平县同样走在了前列，目前也已形成显著的产业优势。而以上多个特色原产地产品，构成了云南森林生态原产地特色产业面貌，塑造了一个乡村振兴的新样本。

天猫携手云南，共塑坚果产业影响力

正是在这样优越的产业优势之上，今年云南省林业和草原局与天猫正式联手，以“汇绿色精品 享健康生活”为主题，共同举办了2021云南森林生态永平县原产地活动。云南省林业和草原局、云南农垦集团有限责任公司、大理州人民政府、永平县人民政府、云南农垦核桃产业有限公司以及阿里巴巴天猫代表共同出席了活动。

在活动中，多方共同见证了2021云南森林生态产品原产地活动开幕及启动仪式的正式开启，并完成对云南核桃、澳洲坚果、野生菌等优质生态农产品的推介活动。

通过本次合作的展开，不仅打开了云南森林生态产品的网销通路，也进一步提升了永平县原产地的影响力，提升其原产地农产品附加值。活动3天，云南坚果突破50万成交额，整体超曝光200万次。

会后，就“云南森林生态公共区域品牌打造与营销”、“企业品牌打造与运营”以及“电商时代如何推进云南坚果产业高质量发展”等议题，相关负责人展开了圆桌论坛讨论。此外，围绕“新消费时代下的品牌崛起之路”、“核桃初加工设备选型及工艺要求”等课题，多位专家、教授更是来到现场，对当地商家及产业相关从业人员展开了一系列培训。

在线下活动召开的同时，为进一步打开云南坚果产业影响力，本次天猫也在线上展开了同步传播动作，扩大活动的整体声量。其中，在微博等社交媒体端以“满满干货颗颗好仁”为主题，制作了一组趣味动画海报，并通过达人进行矩阵式曝光。在淘宝内部，其通过逛逛短视频对大众消费者进行云南坚果品类的深度种草，同时借助淘宝达人直播助力销售，在打开影响力的同时，切实提升销售转化。

往更深层次看，在大环境背景下，加快建设具有区域带动力和国际竞争力的坚果干货产业集群，聚合产、供、销、学、研等方面优质资源，推动云南坚果产业融合发展，正是本次活动背后的深远考量。而云南省通过联手天猫以电商平台、社交渠道和媒体渠道的整合营销，形成全域共振，扩大云南坚果在全国的影响力，提升云南坚果区域公用品牌知名度，带动云南坚果干货企业电商销量、带动核心人才等资源向云南坚果产业聚集，并最终以此助力云南坚果产业打开更好的发展局面。本次的线下原产地活动中，有58家坚果及森林生态产品龙头企业展览展示特色产品，通过产销对接平台为“汇绿色精品 享健康生活”赋能加码。线下培训活动，进一步为当地企业提供强有力的学习平台。

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