网红路牌为什么不网红了 尊重市场规律服从现实逻辑
人民日报| 2023-04-12 08:40:30

有人说,熟悉的地方没有景色。但是现如今,陌生的城市也有可能熟悉到没有景色。比如,从“我在XX很想你”,到“想你的风还是吹到了XX”,再到“我在XX等你很久了”……所谓“网红路牌”纵然相隔万里,也是大同小异。从最初的“惊鸿一瞥”“排队合影”,到现在的“不胜其烦”“躲之不及”,这到底是“浪漫不渝”,还是“土得掉渣”?今天,我们就来聊聊这件事。

与普通道路名牌相比,网红路牌远远望去并无二致,走近了才能瞧见端倪。或是蓝底白字,或是汉英混杂,并不复杂的牌面上,写满了“煞费苦心”的话语。如果说“今晚的月色”尚且算作东方国度的古典浪漫,那么“想你的风”简直就是直抒胸臆的现代表达,甚至于“想你”只能算作含蓄,“爱你”才勉强够直白。于是,不少人在一块块新奇的路牌下流连忘返,一厢情愿扎进了城市的温暖怀抱。

在喜欢的人眼里,东西南北似乎并不重要。出门在外,什么最宝贵?当然是随遇而安的心情。从这个角度来说,网红路牌所击中的,恰恰是很多人“到此一游”的打卡心理。美不美不在乎,关键要能“出片”;好不好也没关系,只要显得“独特”。毕竟,玩的就是一个“别具一格”,求的就是一个“出其不意”。只不过,当越来越多的同款路牌跟风林立,“物以稀为贵”的滤镜自然也就越来越淡。你在千年古城,我在塞外沙丘,他在繁华闹市,咱们吹的都是一样的“想你的风”。这么一想,好像确实有点无聊。

游人眼里的“指南针”,往往也是商家心里的“小九九”。以前是,“走的人多了,就成了路”。今天,在网红经济的加持下,“路牌立起来了,渐渐也就有了人”。文案很土?表达很尬?字句很油腻?在一门好生意面前,这些统统不需要考虑。打开电商平台,有商家在产品页面直言不讳,“这就是引流神器”。几百元的投入,就能收获成千上万的人流客流,简直稳赚不赔。这也就能解释,为什么网红路牌的口碑下滑,反而数量攀升;为什么千篇一律的套路雷同,依旧铺天盖地。

浪漫还是土味的选择,或许因人而异。但是,路牌的设置与命名,绝不能随心所欲。严格来说,道路标志是国家法定标志物,地名是社会基本公共信息,也是历史文化的重要载体。任何单位和个人都不得擅自设置、拆除、移动、涂改、遮挡、损毁地名标志。创意无极限,但表达有边界。浪漫也好,趣味也罢,都不能混淆公共信息,破坏命名规则,侵扰社会秩序。无论是出于城市风貌的考虑,还是关于商业经营的筹划,都必须有所为有所不为,尊重市场规律,服从现实逻辑。

说到底,网红路牌的走红与没落,是城市如何提升形象的治理问题,也是商家怎样做好生意的经营问题,还是景区如何塑造形象的文化问题。一个再浅显不过的道理是,没有哪个地方能靠网红闻名遐迩,没有哪门生意能靠路牌经久不衰。跟风的结果,大多也就是一阵风。留住脚步、留下钱包的秘诀,在买卖的诚意里,在城市的气质里,在文化的底蕴里。

寥寥数语、星罗路标,不过是点缀罢了。

这正是:想你的风,今晚的月。含蓄的美,奔放的爱。

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