中国除了足球队，该参加世界杯的都参加了。

世界杯上到处是中国元素，广告也不例外。某电器品牌在世界杯上的广告语：“中国第一世界第二”引爆网络。

不少网友为广告语叫好，认为很有内涵，甚至有讽刺国足的意味。还有人评论说，因为这个广告语，爱上了这个品牌。球迷对国足恨铁不成钢，看到什么都感觉在“内涵”国足，这一点可以理解。但是，一家国内知名品牌，跑到世界杯上，在全世界人面前打这样的广告，真的合适吗?

首先，这个自封“中国第一”，是谁定的?什么标准?是价格是产量是销量是质量还是知名度?关起门来自称“老子天下第一”，没人会说什么，拿到世界舞台上，自称中国第一世界第二，总得有个标准，硬杠杠的，经得起检验，经得起评判。否则，如果没有令人信服的数据，在全世界面前吹嘘，最终难免贻笑大方。

其次，这个广告语凸显了格局不够。既然是世界杯的舞台，面对的是全世界的观众，总得要让全世界的人看到你的广告到底是啥意思啊，最起码得好几种语言吧。只用汉语打着广告，明显针对的是中国人，不准备让外国人了解，缺乏胸怀世界的格局啊。站在面向全世界的舞台，只敢用一种语言宣传自己，岂不是巨大的浪费。背后是自信不足还是格局不够?

第三，也是最重要的，把擦边球广告打到世界杯上，不是为国争光，不是一件光荣的事。中国的广告法明确规定，不允许用“第一”、“中国第一”之类的字眼。这家电器知道在国内不能这么说，打了个擦边球，跑到世界杯上去自称“中国第一”。这种小聪明，躲开了国内的处罚，但躲不开国内友商的鄙视。

把小聪明耍到海外，并不是值得自豪的事。一家企业，如果真正想做成世界知名品牌，靠的不是这种擦边球，不是这种小聪明，而是产品的质量和信誉。用质量赢得全世界信赖，才是这家企业埋下头该做的。那时候，不要羞答答地写个“世界第二”，直接是世界第一，那才是让国人自豪的。