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这个冬天，脱胎于我国传统民俗的“围炉煮茶”火爆出圈，成为现象级的消费热点。1月5日，世界瓷都“围炉煮茶”文化生活节在福建省德化国宝云龙谷景区成功举办，吸引众多游客前来“打卡”体验，向游客全方位展示德化陶瓷文化、旅游资源的同时，带动电商特色围炉产品、陶瓷茶具的销售，以优质旅游产品供给满足人民群众消费需求，推动文旅经济高质量发展。

三五好友在柿子树林下围桌而坐，一边喝着刚烧开的热茶，吃着烤得暖乎乎的美食，一边享受微风轻拂、暖阳和煦，欣赏着周边优美景色……本次活动以激活今冬明春文旅市场为着力点和突破口，以“‘围炉煮茶’论文旅经济发展”为主题，举办了开幕式、场景创意大赛、产品及茶技艺展示、茶话会等线下活动，以及现场直播互动、直播带货等线上活动。

“围炉煮茶”场景创意大赛以线上＋线下的方式进行，共征集了来自各旅游景区、陶瓷生产企业、网络大v、职业设计师、个人爱好者的30余件参赛作品。活动现场，各参赛选手架起炭炉、摆上茶壶，再添置仿古桌椅、书法水墨、油伞、折扇、精致糕点等元素点缀，呈现出新中式风的“围炉煮茶”氛围。极具美感与创意的场景设计作品，吸引了众多游客互动体验。

据介绍，此次大赛既献上了一场美学的饕餮盛宴，也展现了博大精深的中国茶文化，同时也将有力推动德化文旅企业和个人加快形成发展文化和旅游的新思路、新观念，从游客出发，创造出更多精准满足不同人群需求的活动和产品，实现文化旅游向更高层级转型、向更新理念转变、向更长产业链延伸。

为进一步扩大影响力，本次活动还开展抖音新媒体营销，通过短视频、品牌直播等新模式，使德化特色“围炉煮茶”产品更精准地触达核心消费群体，有力刺激潜在目标人群消费需求。1月3日至5日，活动邀约德化陶瓷企业电商50余家，在抖音平台发起“域见德化-围炉煮茶新风尚”话题活动，吸引本地及外地网友竞相下单、抢购；邀请电商达人创作优质短视频并定向投放，全网总曝光量破1000万，实现了德化“围炉煮茶”产品“声量+销量”的双爆发。

今年冬季，随着“围炉煮茶”突然蹿红，德化作为全国最大的陶瓷茶具生产基地，生产的陶瓷茶具、陶炉、茶壶等各类产品，也被“围炉煮茶”风潮带动，迎来了一次销售高峰。依托当地完善的产业链，德化陶瓷企业不仅开足马力提升产能，还以此为契机不断创新，开发出更贴近当下需求的产品。

德化县委县政府及有关部门因势利导，出台相关扶持激励措施，为陶瓷企业及陶瓷产业提供坚定有力支撑。政企合作借势发力，共同推动德化陶瓷产品创新，进一步促进陶瓷产业高质量发展。2022年，德化县争取省、市出台支持“中国白•德化瓷”产业高质量发展若干措施，全力收官陶瓷产业高质量发展五年行动计划，全年陶瓷产值有望突破500亿元。

生一炉烟火，围一方天地，饮一壶热茶，享一季温暖。看着一壶茶慢慢沸腾，茶香四溢，休闲舒适。德化发挥山水旅游资源优势，将“围炉煮茶”与文旅产业相结合，打造德化版“围炉煮茶”。石牛山景区、九仙山景区、云龙谷景区等当地知名景区，趁机推出相关活动和产品，好评如潮。这个冬天，让我们逃离喧嚣，一起到世界陶瓷之都德化“围炉煮茶”，慢慢地享受冬日快乐时光。（记者黄长秋通讯员林婉清吴有森）