最近，品飒传媒(西安)有限公司因虚假宣传被西安市市场监督管理局罚款46万元。这起事件揭露了一些电商直播中存在的问题，也引发了公众对于消费者权益保护的关注。

据悉，品飒传媒是抖音账号“小贝饿了”的关联主体，负责直播带货。在直播过程中，该公司员工工程某某多次将“顶诺静腌牛排”宣传为“原切牛排”，这一行为被市场监管部门认定为虚假宣传。据了解，原切牛排是指不经过辅料调理加工的牛排，而顶诺静腌牛排经过腌制，属于调理牛排范畴。因此，工程某某欺骗、误导消费者购买其商品，不当谋取交易机会和竞争优势，构成虚假宣传的不正当竞争行为。

这种虚假宣传的行为是非常不负责任的，因为它可能误导消费者对于商品的认知，导致他们做出不明智的购买决定。在电商直播行业中，虚假宣传的问题并不鲜见。很多商家为了达到销售目的，不惜说出谎言，把商品夸大其词，让消费者对其产生误解。这种行为对于消费者来说是极为不公平的，因为他们花费了金钱购买的并不是他们想要的商品。在这种情况下，如果消费者不幸上当，他们将感到非常失望和愤怒。

因此，对于虚假宣传的行为，需要严肃处理。市场监管部门需要加强对于这些商家的监管力度，严格执法，惩处不法行为，让这些商家付出代价。同时，也需要加强对于消费者权益的保护，让他们能够获得公正的消费体验，避免受到商家的欺骗。

当然，这种问题的存在并不意味着电商直播就是不好的。事实上，电商直播对于商家和消费者都是有好处的。商家可以通过电商直播扩大销售渠道，让更多的消费者了解和购买他们的商品。而对于消费者来说，电商直播能够提供更加直观、实时的商品信息，让消费者更加便捷地购物。但这种好处必须是在合法、诚信的前提下实现的。

因此，在电商直播中，商家和主播应该切实履行社会责任，遵守法律法规，诚实守信，不得虚假宣传、夸大宣传或以其他欺骗手段吸引消费者。同时，消费者也应该增强食品安全意识，提高辨别能力，对于虚假宣传或明显夸大宣传的商品，要坚决抵制和举报，不要因为短暂的便利而付出更高的代价。

对于电商直播平台和相关监管部门来说，也应该加强对电商直播的监管力度，加强对主播和商家的管理，确保电商直播平台上的商品信息真实可信，消费者的权益得到保障。只有这样，才能建立良好的电商直播生态，促进电商直播和消费者之间的信任，推动电商直播的良性发展。

总之，电商直播是一种创新的销售模式，有着广阔的发展前景。但是，电商直播中存在的虚假宣传问题不容忽视，需要通过各方的共同努力来解决。希望商家、主播、消费者和监管部门能够共同维护电商直播的健康发展，创造更多的社会价值。