2021年，是梦洁创新开启高端战略升级元年，品牌在这一年进行了多维高端战略升级举措，不断加速品牌高端化前进步伐，持续进军高端床品市场。在行业高端化升级、“十四五”时期的背景下，梦洁高端战略升级这一举措符合当前家纺市场发展趋势。梦洁专注高品质床上用品66年，此时选择回归与坚守，是对品牌实力沉淀的信心，而这些沉淀也给予梦洁突破与创新的勇气。

近期，梦洁发布了2021年年度财报，财报数据显示，梦洁营收稳健增长，但因疫情因素影响短期利润表现。梦洁股份自2021年起开启高端战略转型，过去一年间，在品牌形象、产品研发、市场渠道等多方面进行大刀阔斧的改革升级，为推动行业高端发展做出重要贡献，同时也建立品牌自身护城河，为长期发展打下坚实基础。

据中国商业联合会、中华全国商业信息中心发布的全国重点大型零售企业商品销售调查统计显示：“梦洁”高端床上用品连续13年（2009-2021）位列同类产品销量第一位。

多维升级，梦洁高端化战略成果斐然

随着经济复苏，国内国际双循环政策驱动及消费升级的带动下，国内家纺品牌在行业集中度优势已有所显现，梦洁顺应趋势，率先实施高端化战略，并多维度高端升级并取得显著成果，掌握行业竞争核心优势。

高端产品是高端战略的重要基础，需要满足原料高端、设计高端、标准高端等特质。2021年，广检集团联合梦洁集团推出行业7A团体标准，梦洁成为率先引入7A标准的企业。为保证高端产品的落地，梦洁在新疆、宁南、舒兰、广西等原料产地布局，推出符合广检集团权威检测认证的7A大朵鹅绒、7A有机桑蚕丝、7A超长绒棉产品系列，为梦洁领跑行业赛道增添一大支撑。

（梦洁率先导入行业最高7A标准）

在高端设计上，梦洁整合国内外顶级设计师资源，创新打造高端家居生活新风范。2021年签约前LV签约设计总监Vincent Du Sartel为梦洁巴黎设计中心总监、联合香奈儿、爱马仕、Gucci等奢侈品牌设计师，以及湘绣非遗传承人潘妍老师研发新品，签约清华美院张宝华院长为梦洁国风美学院院长，提升品牌研发与创新实力，打造差异化产品，强势助推梦洁高端化战略转型，尽显梦洁床品的奢品格调。

（前Gucci印花设计总监 x 梦洁联合推出梦洁2022春夏印花系列）

2021年，国内床上用品行业迎来了大规模零售渠道整合。为拓展零售渠道，床上用品行业加快与其他行业融合，以多元销售风貌，全新共建整体家居零售渠道。面对新的市场格局，梦洁渠道进行全面升级。2021年，梦洁持续升级线下高端渠道布局，完成21家18000平米旗舰店连开，为消费者带来全新沉浸式消费体验。梦洁大店运营模型逐渐成熟，具备持续发力与良性经营基础，2021年高端战略落地过程中，梦洁通过开设大店，通过模型迭代与检验，沉淀出梦洁高端运营模型，线下门店在产品、零售运营、服务等方面具备了持续发力的良性基础。为了给消费者带来更好的体验，梦洁提升开店标准，加快长期盈利更好更稳定的大店运营与布局。截止现在，梦洁现有核心商圈600平米以上旗舰大店标准数量达95家，均保持较高的盈利水平。

（梦洁旗舰店）

消费升级愈演愈烈，为与当代消费者建立情感共鸣，梦洁通过官宣肖战成为品牌代言人，共同推进梦洁高端升级战略落地。官宣代言人消息一出，相关话题便在微博、微信、抖音等海内外社交平台上热度不断，曝光量超13.5亿，成为品牌全年传播的TOP1，也是高居代言贡献热度指数榜单TOP1，强势曝光提升“梦洁高端床上用品”触达率。同时梦洁在全国品牌广告形象宣传、官方网站、官方商城的全新升级等动作，全域曝光超18亿人次。据益普索（IPSOS）调研数据，经2021年高端战略转型升级措施落地，当被问到“高端床上用品”时，梦洁的提及率较过去提升23.5%，品牌未来考虑购买趋势上涨明显达16.7%，且在25-30岁人群中提升尤为显著，用户呈现高端化、年轻化趋势，梦洁“高端床上用品”的战略性认知已经逐步构建。

（梦洁品牌官宣代言人肖战）

专注提升内在实力，梦洁持续深化高端战略

一直以来，梦洁始终专注于高端床品的制造，坚持100%精选全球原料与设计，不断突破传统技术、行业标准及设计风格，持续打造高品质床品，夯实品牌实力与影响力。在2022年中国市场商品销售统计结果发布会中，中国商业联合会、中华全国商业信息中心联合发布2021年度中国消费品市场领先品牌，根据全国重点大型零售企业商品销售调查统计显示，梦洁高端床上用品连续13年（2009-2021）荣列同类产品集团销量第一位。而这一亮眼成绩，更是再次印证了梦洁高端升级战略的可行性。

（梦洁高端床上用品连续13年全国销量领先）

高端战略升级进程中，梦洁致力打造高品质床品的同时，也不忘关注研发实力的打造，为企业可持续发展打下坚实基础。为精准解决消费者床品使用难题，满足消费者多元化床品诉求，梦洁与广检合作，建立行业首家“床上用品消费体验联合实验室”。实验室的挂牌上市，旨在解决消费者睡眠体验上的痛点，满足消费者多样化需求，打造更多符合消费者需求的高端床品。梦洁期待能够在实验室的助力下，精准洞察消费者实际需求，持续研发高品质床上用品，为消费者带来更舒适的睡眠体验。

66年来，梦洁始终以“做世界好床品”为品牌发展目标，不断完成品牌高端经验积累，强化品牌核心市场竞争力。面对消费转型，梦洁率先制定高端升级战略，以前瞻市场发展眼光，助推梦洁迈向更高端床品市场。2021年梦洁明确高端化发展路线，巩固实力根基，审慎选择，为后续发展开拓道路。随着经济逐步复苏，看好梦洁未来在中国高端床品市场的优异表现。

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