再过50天，5月26-29日，2023（第40届）中国国际体育用品博览会（以下简称“2023中国体博会”）即将在厦门国际会展中心拉开帷幕。届时，中国体育用品行业的氛围与梦想将时隔两年被再度点燃，业界的目光也将聚焦这场盛会。

如今，随着2023中国体博会各项筹备工作的顺利推进，特别是专业观众工作的不断落实和深化，使得专属于这场展会的“业界期待值”也在不断被拉满。需要特别关注的是，相较于往届，2023中国体博会的“政企合作”色彩或将达到空前浓郁的水平——政企之间的近距离社交商业模式，将借由这场万众瞩目的展会现场，得以全方位显现。

其中，最具代表性的、彰显“政企社交空间”的两大举措，一是组委会以“展中展”的形式，在体育消费及服务展区设立政府展区；二是组委会加大了对专业观众的精准邀约，以“反哺”一流的营商环境与政企合作的和谐氛围。

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政府展团“环游”2023中国体博会

政府展区自“对外官宣”以来，一直备受业界关注。作为2023中国体博会的新增亮点板块，展会期间，到底会有哪些政府展团“强势”登陆？这样的悬念，让人忍不住去探索、猜想。

2023中国体博会政府展区负责人李峥表示，政府展区将以搭建各省市体育产业交流及地方体育服务贸易对接平台为目标，为参展的政府部门、相关机构提供定制化的现场商务对接服务，以及更具针对性的传播宣传服务。

为了让政府展区于G、B两端连接得更加紧密，2023中国体博会组委会将政府展区的功能与服务值拉到了高点。在这个展区内，届时将亮点迭起：各地体育产业成果将得到集中展示；各类全民健身赛事和活动将热烈举行；地方资源与企业需求将会相互撮合、精准对接，招商引资氛围满满；与行业息息相关的各垂直领域、各地的落地政策集中公布，紧锣密鼓地召开各类行业资源推介会、媒体新闻发布会，及时向业界发布各类数据和报告等……

可以说，借助于中国体博会30年、40届历史积淀和底蕴相伴的、与生俱来的强大的平台资源整合能力和政策倾斜力度——政府展区的“魅力值”由此也得到了显著提升。

2023中国体博会政府展区的“军容大阵”绝对是一等一的“硬核”——截止目前，已有20余家省、市、地区体育局及单项运动协会报名参展，总面积超过1000平米。政府展区具体构成包括：来自全国各体育产业集群所在地政府、商务、教育、新闻、卫生、文化旅游等部门；全国各级体育行政主管单位、各级运动项目中心、各级体育部门下属体育产业和事业单位；各级专业和业余体育社团、运动队、体育协会组织；大型生产型企业；体育赛事运营机构、赛事活动配套服务公司、体育文化传播公司等。

据李峥介绍，由于参展的目标定位和不同区域差异化的文化属性——政府展区内的参展机构多以展团形式出现，且展示内容具有差异性：

宁夏展团主打宁夏体育旅游景点和线路，亮点之一是将西夏区如画般的景色“搬”至展会现场，结合西夏区的体育旅游特色资源，推进“体育+旅游”的多元发展模式，就打造贺兰山东麓体育运动休闲产业发展格局与各方展开合作，并从群众需求出发，推出以“贺兰山户外运动季”、“西夏区冰雪运动季”两大品牌活动为代表的多项体育赛事活动，以增强大众对西夏体育旅游的认知。

定州展团将发力定州体育用品集群前沿设计、新技术成果的推介，同时聚焦行业的市场生态环境，寻求新的合作机会，推动“体品定州造”跨区域的“外引内联”，还将在2023中国体博会期间打出“一展、一推、一会、一考”的“组合拳”——即通过打造定州体育产业政府展区，召开定州市体育产业招商推介会，举办定州体育产业对接会，组织厦门特色体育产业项目考察，培育引进对接项目，加快定州市体育用品产业集群的改造步伐，全力打造区域品牌，加强高端人才引进，推进定州体育制造业营销体系的建设步伐。

广西展团将以其体育服务业的热点趋势为基准，以加快建设国家体育旅游示范区为目的，集中展示体育旅游示范基地、精品线路、精品赛事、体育产业示范基地、体育综合体、山地户外运动营地、航空体育飞行基地等发展现状，带领当地优质的体育企业，在2023中国体博会现场开拓延伸山地户外产业、健身休闲产业、海河水上产业、汽车与摩托车产业、航空体育产业、时尚产业、民族传统体育产业等绿色生态运动产业的渠道，重点寻求山地越野、滑翔伞、沙滩排球、气排球等16类新兴体育赛事的潜在合作伙伴。

中国体育彩票展团将开展“好彩连连 快乐翻番”主题活动，以年轻人群喜好的音乐形式，结合兼具活力和趣味性的快闪店落地活动，打造“从一张彩票到实现公益梦想”的公益体验，诠释“小梦想 大乐透”主题内容，展示体育彩票丰富的公益成果，带动大众感知每一张彩票背后的公益理念。主题活动包含产品体验区、品牌公益展区、游戏互动区等区域，旨在打造体育特色鲜明的差异化彩票品牌的基础上，关联彩票产品乐趣性，营造积极快乐的氛围场景，建立与目标人群沟通的情感价值点，实现体彩公益力量可感知，诠释体彩公益初心。

成都展团则是将突出展示成都市东安湖活力城区、天府奥体公园、湔江河谷三个体育功能区的建设成果，兼备本地企业装备展示及体验等落地元素，为加快建设“四中心、一枢纽、一名城”充分做好铺垫，并以“天府锦城”的核心展现内容，与其他地区的展团特色交融在一起。

除了以上提到的展团强势加盟以外，还有厦门展团、珠海展团、海南展团、龙狮协会、崇义展团、国苑体育展团等各类展团，也将拿出最好的状态，在本届展会的政府展区内实现体育产业的“环游”之旅。

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“撬动”商业体系专业观众心智，

打造一流营商环境与政企合作和谐氛围

据2023中国体博会观众招募与服务负责人楼丹萍介绍，2023中国体博会商业体系专业观众主要来源于三个方面：一是代理、零售渠道，二是俱乐部、商业体育设施，三是体育赛事、体育活动运营方。

除了商业体系专业观众加持以外，2023中国体博会为加深展会上“政企合作关系”的形成，还采用了其他方式多措并举，旨在构筑多方共赢的局面：

首先，今年初，组委会在深度研究当前各方面政策和体育制造业发展水平的基础上，紧抓政策导向的重点内容，对国内多个体育强市的制造业集群进行了走访调研，与各地政府相关部门、当地企业就“2023中国体博会参展核心诉求”进行了深度沟通，共同探索出了政企创新合作模式。由此，组委会决定，于展会期间，通过“展中展”的形式，在体育消费及服务展区内，重磅打造政府展区，加大各类观众的邀请和招募力度，优化升级展会的服务体系和服务内容，以促进贸易供需平台精准对接，从而带动体育产业更好地发展。

其次，承载着践行“二十大”及今年“两会”后推动体育产业高质量发展的时代要求，为把握住提振体育经济发展的好时机，2023中国体博会组委会在论坛会议活动上也下足了功夫。届时，政企齐聚、专家莅临，业内外将从不同层面和不同角度，对市场标准化建设、体育场馆转型升级、体育器材研发、体育消费新趋势方向等展开探讨，打造“互动零距离平台”，共同分享市场前沿最新动态，交流行业最新科技成果，畅谈新趋势新格局下的发展见解。

楼丹萍表示，本届展会组委会为宣传政府资源，打造一流的营商环境与和谐的政企合作空间，加大和扩大对非商业体系与商业体系专业观众的招募重点和邀请范围，搭建展商和买家线上、线下的精准对接平台，提升产品在渠道端和用户端的曝光率，并组织了以下多场次的专项商贸对接活动：

“展商·买家一对一洽谈会”为全国体育用品经销商、零售商、进出口贸易商、线上销售业态、体育场馆施工设计和业主方等专业观众精准匹配商用/家用健身器材、小型训练健身器材、康复和按摩保健用品、鞋服、足篮排、乒网羽、体育教育用品、运动地面材料等多个类别的优质体育用品、器材、设施生产商和品牌商；

“学校体育教育设施器材专项供需对接会”为全国高校体育部、场馆中心以及负责基建的相关人员建立校企对接平台，落实包括场馆营造、维护和改建、团体运动服、田径、体操、足篮排体育器材、高水平运动员训练康复设备等采购需求；

“运动队训练和康复设施器材供需专项对接会”为全国各级运动项目协会、专业、业余、高校等高水平运动队匹配运动员训练和康复器材供应商资源；

“国际学校校园体育设施器材供需专项对接会”为新兴的幼、小、初、高各级国际学校、私立学校拓宽校园体育设施、场馆、体育课教具器材、运动鞋服等设施器材的采购渠道；

此外，组委会还将在展会现场嘉宾会议区举办“行业趋势分享+招商宣讲”、“体育用品出海（欧洲方向）+招商宣讲”、制造业交流论坛等，使生产商、品牌商迅速抓住新兴的市场需求，而买家则能更集中、高效地对接到产品资源；

……

届时，中国体博会独特的政府属性、资源优势、桥梁作用将得以充分发挥，展会主办方将开启与政府、企业携手的互利共赢新模式，进而深耕细作体育用品市场的不同细分领域，挖掘市场潜在爆发力，深化政企合作，助力更多商业合作成果的落地和目标的达成。

需要关注的是，“以国内大循环为主体，国内国际双循环相互促进”的新发展格局建设是当下的一项重要任务，想要“下好一盘棋”、打好“主动战”，离不开政府、企业、消费者任何一方。因此，调动政府、企业、消费者各界力量参与到体育产业的发展建设工作中来，既是时代所需，亦是大势所趋。作为业界商业拓展、贸易对接的窗口，展会无非是最能凝结各界力量的存在——站在这个角度来看，优化2023中国体博会政企合作机制的必要性又加深了几分。

图丨2023中国体博会各展馆图

1500+参展商、150000㎡展览面积、100000+观众人数——2023中国体博会着力将以“新的展会定位”、“新的展览门类”、“新的消费市场”、“新的策展形势”、“新的科技热点”及“新的营销通路”，为体育产业构建未来发展方向上寻觅新的途径，助力体育产业新的业态生成，以体育用品为载体，以中国体博会为引擎，以“政企合作”为力量，与中国体育用品行业、企业共同成长，为新时代体育强国建设开拓创新，助力中国体育用品行业铸就下一个“黄金三十年”。届时，2023中国体博会组委会将对现场活动进行创新迭代：

以中国体育产业峰会为引领，多场细分专项论坛有机组成“高端论坛集群”，架构起一个串联政学研企的综合服务平台；

对2023创新推优活动的内容、形式进行了升级和优化，以“数字智能化”产品和“达人直播健身”产品为评选范围，将国内代表行业趋势发展的大众体育用品、体育设施器材、体育服务内容进行现场展示和推广，推动中国体育制造业、中国体育服务业的理念创新、技术创新及服务水平创新，向参展商和专业观众提供市场和未来发展趋势信息；

打造汇聚单项体育协会、青少年培训、赛事IP、互联网+等资源展示和对接平台，寻求发展契机，打造联合影响力，凝聚力量发展共进……

“火力全开”的2023中国体博会，将开启体育用品展会新的政企合作模式——在距离展会正式开幕还有50天之际，一场注定精彩的体育用品盛会归期已定，敬请期待！