星巴克的救赎 星巴克黑围裙是什么意思?
贸易经济网| 2023-03-22 11:06:29

星巴克的救赎

星巴克在中国暂时关闭了2000多家门店。同月,在2008年金融危机后,销量再次下滑。年净利润比去年下降了74.2%,损失真的很大。以前,它平均每15个小时就能打开一个新店。现在,许多商店都无人问津,很少有人能在线上销售。

从星巴克财报的角度来看,其2020财年的年净利润同比下降74.2%,几乎“减半”。2020年初,星巴克暂时关闭了中国2000多家门店,销售额自2008年金融危机以来首次下降。

星巴克已经失去了它的氛围,所以它似乎不那么有价值了。现在是星巴克改变其经营理念的时候了。过去,该公司在布局的门店通常位于一二线城市。现在,它想吸引更多的消费者,还有很多路要走。

星巴克还能站起来吗?

在2021财年第一季度,星巴克在2021财年第一季度的净收入为67.5亿美元。本季度,美国星巴克同店销售额下降5%,成为星巴克第二大市场中国市场增长5%,星巴克中国营收9.111亿美元(约合58.96亿元人民币)。

据财报称,今年第一季度,星巴克新开了278家门店,同比增长4%,中国市场新开了157家门店,新城市驻有15家门店。星巴克首席执行官凯文约翰逊,表示:“考虑到我们在之前几个月内没有在新店开业,这相当于过去12个月内净新开门店增加了13%。这一点特别让人印象深刻。”

除了加快门店数量外,星巴克也在经历数字化转型。2020年,星巴克改进了此前的“专星送”配送服务和“咖快”手机订单服务,推出“无接触星巴克体验”。与此同时,该服务已在上海, 浙江, 江苏和其他地区推出,以鼓励客户在线上订购。

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