荣获亚洲更舒适男鞋奖 奥康引领民族鞋业走出世界影响力
壹点网| 2022-11-07 17:53:18

(奥康荣获亚洲更舒适男鞋奖)

10月27日,第十七届亚洲品牌盛典在海南隆重举行,作为一个国际品牌进行文化交流和前沿思想碰撞的盛会,“亚洲品牌500强排行榜”重磅发布,华为科技、阿里巴巴、腾讯科技、字节跳动等一大批国货品牌入围。国货品牌奥康也在盛典上精彩亮相,同时斩获“亚洲更舒适男鞋奖”的殊荣,与亚洲500强品牌一同见证中国品牌影响力!

舒适实力再获国际认可,奥康品牌价值再创新

全球市场萎缩,疫情轮番攻击,国际经济形势复杂多变,于危机中育先机,成为中国品牌实现高质量增长的前提。如何利用后疫情时代全球贸易格局变化,主动推动外贸竞争优势的转变,从供给侧和需求侧同时进行产业升级,成为中国品牌关注的焦点。

(亚洲品牌盛典现场图)

作为中国经济最具活力、国际化水平最高的区域之一,海南在构建“双循环”的过程中扮演着重要角色,更是中国品牌“出海”展示的重要窗口。10月27日,第十七届亚洲品牌盛典在海南隆重举行,本届亚洲品牌盛典以“开创品牌价值新时代”为主题,旨在赋能亚洲品牌高质量发展之路,为亚洲品牌国际化发展强势助力。在此次活动中,奥康集团和华为科技、阿里巴巴、腾讯科技、字节跳动等品牌集体亮相亚洲品牌盛典,与百万中国品牌共话品牌强国梦。而这已经不是奥康第一次为国争光了,就在今年3月,奥康同LV 、NIKE等国际大牌同台竞技,斩获全球“鞋履奥斯卡”之称的FNAA年度大奖。

(奥康荣获FNAA大奖)

本次亚洲品牌盛典上,奥康代表中国鞋业荣获“亚洲更舒适男鞋奖”,从2021年的一句响彻浙南的slogan“奥康,更舒适的男士皮鞋”起步,舒适便成为奥康最大的标签,此次获奖,是奥康从中国舒适迈向亚洲舒适的里程碑,也是奥康从文化自信走向品牌自信的新底气!

从品牌新到深耕舒适,奥康品牌焕新战旗开得胜

《消费社会》的作者鲍德里亚说:“人们从来不消费产品的本身,而总是把产品当作能够突出你的符号。”品牌代表了一种符号,其价值并不一定是为了区分“高级和低级”而存在,而更多是为了区分出自己的独特品味和自己喜欢的圈层。

2021年,奥康深度洞悉并顺应消费者对于品牌的认识、消费的变化,带着品牌焕新战略而来,以“更舒适的男士皮鞋”为核心,开启全新的品牌升级之路,从品类价格战走向品牌价值战。通过产品研发、功能、包装、营销等手段不断提升品牌内涵。

在产品力打造上,据2021年年报披露显示,奥康在研发费投入上高于同行业平均水平,同比增长27.57%。同时,奥康围绕“舒适”的核心需求,推出了“万步”、“云朵”、“透气”三大系列新品,分别针对的是,磨脚、闷脚、累脚的传统皮鞋三大痛点。万步系列主打商务,采用德国巴斯夫高弹缓震大底,日行万步不累脚;云朵系列采用的是改良EPR发泡鞋底,单鞋只有240g重,比普通橡胶底轻50%;透气系列采用全球独创的“舒适透双循环无限透气专利”,实现“鞋底每平方厘米超1亿微孔”,打造出“会呼吸”的皮鞋。三大系列一经推出,便受到了中国年轻一代男性的追捧,胡兵、付辛博、张云龙、张新成等男明星纷纷种草,可见奥康皮鞋颜值和科技并存的过硬实力。

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(奥康透气皮鞋系列)

真正的蜕变,是内核的蜕变。与品牌焕新同步,奥康线下门店与品牌营销战略也同步升级。2021年隆重推出的黑晶旗舰店由法国知名设计师托马斯(Thomas)设计,以“真皮”为概念,以木色和暗色系为主色调,形象上矜贵而不沉闷,视觉上简约而大气,紧扣“舒适”主题。据统计,奥康黑晶店,已陆续落地温州、宁波、杭州、长沙等城市,并取得亮眼成绩。2022年1月14日,奥康杭州旗舰店在湖滨商圈开业,当日实现销售额破十万大关,成交均价为745元/双。今年5月20日,奥康长沙首家“黑晶旗舰店”登陆步步高梅溪新天地,当天现场数万人打卡,销售额领先行业平均水平,男鞋客单价提升130%。

(奥康长沙梅溪湖黑晶旗舰店开业盛况)

与品牌与门店焕新同步,奥康品牌营销战略也随之升级。2022年7月21日,奥康黑晶旗舰店在湖南长沙万家惊艳亮相,同时官宣人气歌手曾比特为奥康云朵系列皮鞋代言人,一时间吸引了众多热衷时尚潮流的年轻人前来打卡。而奥康品牌营销战略,也给奥康品牌带来了强大的流量与人气,为奥康品牌注入年轻的活力。

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(曾比特出席奥康万家丽黑晶旗舰店开业)

从中国鞋业首批“中国十大鞋王”获得者,到如今斩获“亚洲更舒适男鞋奖”的国际殊荣,奥康用成绩和荣誉全面展现品牌焕新的新气象,新成绩。不难发现,在品牌发展的历史长河中,曾经的优势可能会逐渐消退,不被过去的荣光所束缚,敢于突破自我,才是品牌真正的可贵之处。“新与老”总在不断交互与融合,其并不是界定一个企业优劣的标准。唯有产品、渠道、营销,多位一体,才能构建一个优质、稳定而强大的三角才能真正塑造出新时代的优秀企业。

“舒适”基因是支撑奥康品牌实力的最大底气

品牌建设是一场持久战,奥康“更舒适的男士皮鞋”品牌战略的焕新更是一场基于自我的突围战。自1988年以来,奥康始终专注新时代中国“工匠精神”,不断加大科技研发资金投入,精益求精地做强中国质量皮鞋。早在2003年奥康开始部署私人定制脚型测量仪的研究,正式启动脚型测量仪研发项目,并于2007年联合浙江大学成功研发国内第一台脚型测量仪;2010年,奥康开始建设数字化研发中心,正式启动数字化研发项目;2015年,奥康智能工厂落地,采用300多道工序的制鞋工艺,使奥康生产水平与质量得到质的飞跃。从这些重要事件节点中不难看出,34年以来,奥康既保持着对男士皮鞋品类的专注和创新,也践行着对品牌形象、产品质量的高要求。这份战略定力已经写入了奥康的企业基因,让其在细分领域坐拥更强的产品力和理解力。

(奥康智能生产车间)

从市场角度看,据欧睿发布的《中国男士皮鞋行业白皮书》显示,舒适度、做工/质量、外形设计(时尚度)、品牌是皮鞋品类四大购买决策因素,其中舒适度是消费者选购皮鞋的第一考量因素。

对于中国人而言,不少传统皮鞋都有着压脚背和磨脚趾的问题。因为早期的皮鞋多来自海外品牌,最初的销售对象都是欧美人,欧美人脚背低,脚弓弯度小,扁平足比较多,脚型比较修长,相比之下中国人脚背高,脚比较宽,这就造成了海外皮鞋在中国“水土不服”的情况。针对这个现象,2021年初,奥康国际董事长王振滔明确提出,以“更舒适的男士皮鞋”为品牌战略定位,让中国人的脚穿中国人的鞋,更舒适的男士皮鞋随之应运而生。

(奥康鞋类科技研究院)

奥康拥有国家级鞋类科技研究院,先后取得166项研发专利,主持或参与制定国际标准2项、国家标准5项和行业标准7项,用科技的力量赋能赋予奥康“更舒适的皮鞋”。34年来,奥康累计采集超300万脚型数据,根据脚型大数据,并联合“中国鞋楦第一人”陈国学来完善鞋楦的设计和鞋子的制造,使皮鞋更贴合中国人脚型,从而赋予“做好一双鞋到做一双好鞋”更高的科技内涵,赢得超1亿次人的选择,成为影响中国品牌的实力国货。

2022年是奥康品牌战略升级以来的第二年,也是奥康品牌战略转型的实战年。不难预见,奥康始终把注意力放在如何让7亿中国男人走得更远,更舒适的道路上;始终紧跟国家战略指示,坚定品牌强国战略,推进中国品牌高质量发展道路上,正是奥康品牌向上发展的方法论。

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