“宠物经济”迅猛发展 主粮、用品、培训撑起数千亿市场

“以前人们认为家里养宠物就会一片狼藉，直到我用了这个方法来养宠物后才发现，原来小猫小狗也可以很干净。”在小红书上，宠物博主“薇薇安”这样写道。而在宠物博主的文案中，类似的标题比比皆是，但这种千篇一律的开场白却往往能抓住和陈楚华一样的宠物家长的心。

在陈楚华的印象中，“陈富贵”的玩具和零食都是从一篇篇类似推文的链接里买来的，这当中有只用过一次的“撸猫手套”，有“陈富贵”完全不爱玩的自动逗猫棒，还有“陈富贵”天天吵着要吃的营养膏。“我对自己很节约，一顿饭往往不超过20元，但在‘陈富贵’身上，我平均一天就要花掉100元。”

对于陈楚华来说，更大的开销还在于医疗领域。“就在不久前，‘陈富贵’因为偷吃虾，导致食欲不振，还出现了呕吐的情况，在宠物医院就诊后，我支付了3000多元的费用，这当中包括检查、打针、吃药等费用。”

陈楚华的表述并不夸张，在他的6月份微信账单里，仅猫粮这一项就花费了1900多元，除此之外，每个月都要做的驱虫和经常需要的疫苗也占到了相当比例。“每次看到手机上有博主在推荐新品，就想着也要给‘陈富贵’也试试，这种心情就像是在弥补我小时候生活相对匮乏的遗憾。”

陈楚华的开销在宠物主人中并不算高消费，在“与它时光宠物”的负责人刘琴看来，一些宠物主人会为自己的宠物挑选更为小众的用品。刘琴介绍，目前市场上对于宠物用品的分类非常细致，不仅有医疗方面的，还有娱乐、健康、清洁、服饰、康复、补充等方面的产品，仅以猫粮为例，其中就有幼猫、成年猫、老年猫、术后猫、产后猫等区别，除此之外，对于猫粮的成分也会有相应的区别，有些猫因为喝水较少，就会有厂家专门为这些猫开发湿粮，还有一些猫体内维生素摄入较少，就会有相对应的维生素猫粮可供选择。

而这还仅仅是宠物消费的一个小分类，据中国畜牧业协会宠物产业分会发布的数据显示，宠物产业中，食品产业占了市场的51.5%，医疗产业占市场的29.2%，服务产业，包括宠物寄养、宠物美容、宠物婚丧等，占了市场的12.8%。据天眼查专业App数据显示，目前全国共有110万家与“宠物”相关的企业，其中仅与“宠物医院”“宠物医疗”相关的企业就多达2.4万家。另据普华永道发布的相关数据分析，2021年中国宠物行业市场规模已达到3488亿元，增长率为17%。

D 大厂纷纷跑马圈地 去年“宠物经济”融资超36亿元

“宠物经济”持久火热的同时，资本也在积极涌入。

据天眼查App数据显示，去年宠物赛道共计发生融资总金额超过36.2亿元人民币，发生融资数量57起。从单个项目上来看，从事动物保健品、兽药领域的瑞普生物共计获得融资13.36亿元人民币，居于榜首。

除了专业企业的布局之外，互联网大厂也跃跃欲试。今年4月,在天猫新财年规划中,宠物类目升级为一级行业。宣布将重点发力宠物赛道,未来3年把宠物行业打造成为第二个天猫美妆。在天猫公布的2020年宠物类目成绩单中,2020年在天猫宠物有31个过亿品牌,14个过亿品牌旗舰店。同时,天猫透露,2021年将打造50个亿元俱乐部品牌,80个千万新锐品牌,300个千万的单品以及10个百万会员俱乐部成员。年初，腾讯在入股一家宠物服务品牌“宠幸宠物”后，也开始着手布局宠物市场。

除此之外，京东零售集团宠物业务总经理刘露称,将围绕“安心养宠”推出多项服务升级举措。未来一年内,京东宠物将孵化超50个第一梯队新品牌,并帮助更多新品牌、商家取得更大的发展。随后,京东上线了自有宠物新品牌京萌。

而百度App上线“私人宠物医生”服务,这是百度布局宠物服务领域后上线的第一阶段解决方案,线上提供宠物医疗问诊平台,线下提供私人医生和免费到店体检。同样在今年6月,腾讯入股宠幸宠物之后又再次入股宠物家;专注做家电的美的,也以猫饮用水为切入点正式进军宠物智能用品领域;莱克、小熊、亚都等传统品牌,也纷纷在宠物智能用品市场展开布局。

大厂的进入让宠物市场不再局限于满足宠物以食品、用品、医疗为主的生存需求，还逐渐呈现出拟人化、精细化的发展趋势，在这些大厂的跑马圈地中，“宠物经济”还能够满足宠物洗护、寄样、驯养为主的延伸需求和以摄影、保险、殡葬为代表的情感需求。由此可见，宠物行业现在的市场需求已经有了雏形，随着竞争对手的入局，大厂的积极参与，宠物行业的竞争格局正在逐渐转变。