羊了个羊游戏界面图

玩家通过观看广告获取游戏道具

最近，一款名为“羊了个羊”的小游戏彻底火了，让人直呼上头。

火到哪种程度?但凡跟“羊了个羊”有关的内容都登上了微博热搜榜单，词条热度甚至达到了“爆”的级别。游戏玩家可以不吃不喝不睡觉，甚至“挤爆”了服务器，因此游戏团队不得不紧急发布招聘寻找后端开发做维护。更夸张的是，有人同步直播教大家闯关的视频都高达数十万点击率;淘宝商铺也紧随其后，售出游戏通关教程近万套;义乌商家接单到手软，工厂连夜赶制“羊了个羊”的衍生品，例如钥匙扣及手机壳……

所谓“人红是非多”，随着该小游戏的突然爆火，关于它的争议也很快在网络上蔓延。有网友认为，该游戏的玩法与小游戏“开心消消乐”有着异曲同工之处。为何，“羊了个羊”能后来者居上?这背后又有怎样的生意经?

短小精炼的“羊”是游戏界的拼多多? 让人咬牙切齿、又爱又恨

“羊了个羊”游戏规则较为简单，游戏玩家只需将印着三种相同图案的卡牌排放在一起，随后将卡池所有卡牌全部清空即可。但“羊了个羊”的卡牌是根据某种规则叠加在一起的，猜不到被覆盖的下方是什么图案的卡牌，玩家需要由上到下的顺序把卡牌摆放至下方区域;当三种同样图案的卡牌排在一起时即完成消除。玩家只需要按照规则，按照图案，从卡池内选取各个卡牌完成消除即算通关。

虽然“羊了个羊”的游戏规则简单明了，但能够闯过第二关的玩家寥寥无几。据相关游戏从业者透露，该小游戏的通过率只有0.57%，为此有网友自嘲：这游戏的通关率简直比考进985还困难!

不难发现，在一般的手游中，开发者往往为了吸引更多的玩家，而刻意在每一关都设置“奖励”机制，例如金币、能量、道具等，游戏的难度系数也是逐步提升。而“羊了个羊”却反其道而行之，玩家在通过第一关后，不会收到任何正向的激励反馈机制。相反，当大家习惯了第一关“1+1=2”的简单逻辑后，第二关的难度系数骤然上升让人措手不及。那么，“羊了个羊”到底有何魔力，让这么多玩家趋之若鹜?

记者在手机上体验了一番，在玩了40余次后虽未能成功闯关，却反而欲罢不能，与众人为之迷恋的感受无二。这款爆红小游戏为何能让人“停不下来”?

首先是简单易上手，游戏本身持续时常较短，操作模式简单，用户可以利用碎片化时间体验。其次是“差一点点”的欲望，开发者给了玩家一种“只差一点点”就会迎来胜利曙光的错觉。因为玩家被这“只差一点点”的错觉吊着，就会反复尝试，又反复失败，就这样一次次陷入死循环。有人甚至觉得这是游戏界的拼多多，像“砍一刀”一般，无限接近结果，但又永远“只差0.01”的遗憾。另外，就是一种地域胜负欲，开发者还为玩家营造出一种“地域大比武”的紧张氛围。它将同一省份的用户都纳为同一支代表队，并在首页显示各省份的先后排名和通过人数，让大家有种为“自家争光”的使命感。与此同时，小游戏还设置了“今日头羊榜”“俺的名片”“游戏圈”等，让玩家在游戏中不断攀比，从而产生要成为领头羊的一腔热血，引发羊群效应，致使无数玩家盲目跟风。

闯关助力不用花钱只需看广告 免费游戏背后是“韭菜”收割机

免费游戏的盈利方式，势必是流量变现。大家可以看到，“羊了个羊”每一关都设有4种道具以助力玩家闯关用，而获取道具的方式，却不是购买，而是“观看视频广告”或“分享到微信好友”。这时，无论玩家或玩家的微信好友，都需要看广告，可即使看完广告也没人过关。有网友甚至吐槽“这几天玩游戏看过的广告，比过去五年看的广告总和还多!”

此外，记者也从身边的玩家发现，大家几乎用完4次看广告的机会来获取道具，比如有玩家利用午休时间，玩30次，则需看120条广告。正是玩家“又爱又恨的心理”被开发者稳稳地拿捏，所以“羊了个羊”顺利成了“韭菜”收割机。虽然该游戏不设门槛，也不花钱，但大家都被迫“看广告”，最终游戏开发者利用流量变现来获取收益，而广大玩家也在不知不觉中沦为了“韭菜”。

微信小游戏的赚钱模式主要分为两种：内购(付费道具)、广告——休闲小游戏比较特殊，主要依靠广告赚钱。广告又分为两种：一是banner广告。“羊了个羊”并未上线该广告;二是视频广告。比如“羊了个羊”游戏中，用户“死亡”后需看广告获得复活道具。

视频广告的价格是动态的，有的千次点击收入能到60元，稍差的可能是20元;如果单日收入小于200万，开发者拿70%;单日收入大于200万，开发者拿50%。网上还有人拿“羊了个羊”算了一笔账。如果该游戏的ARPU能达到平均值(6-7分钱)，那么其广告流水能达到144万元，扣除微信30%分成后，纯收入约100万。具体数据不知道真假，但作为一款现象级小游戏，“羊了个羊”是成功的，但能否长红，则需要时间和市场来见证。

“回顾这些年，像‘羊了个羊’这样的小游戏层出不穷。其开发成本较低，可替代性强，短期的爆火后，极易让用户产生审美疲劳。虽然公司是要盈利的，但我们还是希望相关的游戏开发公司做好游戏，让游戏产业有一个良性的发展!”一游戏行业相关人员说。

游戏体验感与抢红包相似

心理专家提醒：适可而止!

大家在玩“羊了个羊”时，是否发现快乐与焦虑并存，且时间过得飞快?

实际上，人类是社会性动物，人的行为每天都在和社会环境进行交互，以此获得积极正向或负面消极的反馈。在游戏中，玩家打怪、升级、完成击杀，都会获得正反馈。每次玩完后，心里就会想着继续玩，继续获得正反馈，这样就形成了一个循环。可如果自己在游戏中表现不好，突然获得负反馈，这同样将刺激玩家“下次继续”，并加强下一次的正反馈。人在现实中很多时候无法“重新开始”获得自己想要的“奖励”“肯定”，但游戏里可以。

浙中医大二院(省新华医院)临床心理科副主任韩耀静认为，游戏成瘾的底层机制是人们在现实生活中获得不了正反馈，转而通过游戏来获取，对于大多数人来说，“羊了个羊”体验感和在微信群里抢1分钱红包的快乐是相似的。韩耀静说，多巴胺作为可以使人感觉兴奋、传递开心激动的物质，“不确定的结果”往往可以让大脑分泌更多多巴胺。就好像大家明明知道微信群里的红包即使抢到了，打开后可能就几分钱，但大家还是很开心，究其原因，是因为“我们不确定到底能抢到多少”，这次可能1分钱、5毛钱，下次可能是1块钱、5块钱，这种不确定惊喜所刺激出的多巴胺，远远胜于别人直接送给你5块钱、10块钱的所带来的快感。“羊了个羊”在闯关上的较大不确定性，背后所体现的便是这个道理。

“适当玩些休闲游戏，其实是一件好事情，通过游戏可以在一定程度上发泄身心压力，可一旦‘上瘾’，就需要及时干预了。” 韩耀静强调，长时间近距离用眼、特别是过度使用手机和平板等设备，是近年来成年人近视度数增加的主要原因，玩“羊了个羊”极易引发用眼过度，这或许是“羊上瘾”真正的危害。为此，她建议，玩家可在亲友监督下适当限制游戏时间，尽量丰富自我的兴趣爱好、增加融洽的现实社交，多参加阳光下的户外活动，只有这样，才更有利于保持心理健康，进而促进身体健康。(商报实习记者 沈艳 记者 徐文强 通讯员 郑莎)