2022年3月15日，央视财经频道“3·15”晚会播出“腾冲市罗旺珠宝行”在那火直播平台销售翡翠原石，其直播过程通过营造“走私、偷运翡翠原石”的假象，以虚假宣传诱导消费。
节目播出后，腾冲市委、市政府高度重视，迅速组织市场监管、公安执法队伍赶赴罗旺珠宝行。现场检查时，该珠宝行没有开展翡翠原石直播活动，执法人员对20部手机、3片原石切片及单据资料采取先行登记保存，对电子数据进行拷贝，相关情况正在调查中。
下一步，腾冲市将从以下几个方面进一步加强网络直播市场的监管：
一是严把准入关，做好珠宝玉石直播营销活动的规范准入及报备工作，从源头上加强行业监管;
二是强化部门联动，严厉打击翡翠网络直播违法行为，发现一起，查处一起，决不姑息，确保直播行业健康有序发展;
三是畅通举报投诉渠道，切实保障消费者合法权益;
四是强化宣传，引导广大消费者理性消费。
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