“养儿不防老，防晒才防老。晒晒新到手的防晒神器。”徐薇在朋友圈晒出了自己戴着防晒口罩的照片。从5月中旬开始，徐薇出门就要“全副武装”，防晒霜、遮阳镜、防晒伞和防晒帽都是她随身带着的基本套装，现在这个花费200多元的防晒口罩成为了她的新装备。

对于防晒口罩的执念正在席卷全网，在抖音上，防晒口罩这种号称能“遮阳至眼角，恢复元气粉”的防晒新品被众多网红推荐，在小红书上，类似的防晒口罩也获得了上万篇笔记的推荐，一时之间，防晒口罩成为今夏的爆款，被各大购物平台推荐。

实际上，对于防晒的执念在消费者中由来已久，心理学家提醒，消费者要根据自身需求购买，不要因为商家或带货主播的推荐而产生防晒焦虑。

一家店月销10万多件 防晒口罩火爆全网

“这款防晒神器很有立体感，不仅有防晒功能，还有修脸功能，拍照太好用了。”在抖音上，百万主播“芬芬”在直播间介绍着今年的防晒新品—防晒口罩。作为今年的爆款产品，防晒口罩被不少网红追捧，也让“芬芬”小小的火了一把。“上周，我发布了一个戴着这款口罩的走秀视频，一天时间就获得了两百多万粉丝的点赞，这款口罩提升面部线条的能力真不是吹的。”

实际上，防晒口罩成为今年的爆款已经板上钉钉。在小红书上，防晒口罩相关笔记数量已破万篇，有超过27万款防晒口罩产品在各大平台销售。除此之外，在京东、天猫、拼多多等平台上以“防晒”为关键词搜索，并按照销量排列搜索结果都能发现，防晒口罩稳居榜单一二名的位置。

以蕉下天猫旗舰店为例，一款售价为59元的立体款防晒口罩，一个月时间就售出10万多件，位居天猫“防晒”关键词销量搜索排序的第二位。

卖得好的绝不仅仅是蕉下一家。在“ohsunny”旗舰店里，工作人员介绍，当下防晒类产品里，防晒口罩风口正劲。“不少消费者就是冲着我们的UPF50+款防晒口罩来的。近一个月，这款售价44元的口罩已经售出近10万个，目前订单还在迅速上升。”

防晒服饰行业增速迅猛

这是一个近千亿的市场

4月8日，蕉下控股有限公司(以下简称 “蕉下”)在港交所递交招股说明书，拟主板挂牌上市，中金公司、摩根士丹利担任联席保荐人。其招股书显示，公司收入从2019年的3.85亿元增长到2021年的24.07亿元。2019-2021年，公司调整后净利润分别为0.20亿、0.39亿、1.36亿元，2020年、2021年调整后净利润同比增长100.3%、244.3%。

蕉下的快速发展也仅仅是防晒服饰行业的一个缩影。2021年，天猫“硬防晒”市场规模约270亿元，同比增长近100%。灼识咨询预测，2021年—2026年，“硬防晒”市场预计将以9.4%的年复合增长率增长，到2026年，市场规模将达到958亿元。涨势迅猛的“硬防晒”市场也同样吸引了蕉内、ohsunny等众多品牌入局跟风打造爆款。

据天眼查App数据显示，目前全国有近6000家状态为在业、存续、迁入、迁出的防晒产品相关企业。其中62.5%为有限责任公司，32.4%为个体工商户，超5成相关企业成立于5年内。

防晒无需焦虑

口罩应当规范佩戴

对于当下的防晒口罩热潮，心理学专家卢雁玲认为这与消费者的防晒焦虑有关，但这种焦虑在很大程度上是因为商家的引导而产生的。“在紫外线特别强烈的时间段，正常防晒的确有必要，但过度防晒对人的健康没有益处。”

除此之外，专家还特别提醒消费者，防晒口罩等不能对新冠病毒起到有效防护效果。市三医院皮肤科专家则表示，消费者在选择防晒口罩时，也要考虑自身的身体情况。“在实际的日常接诊中，有遇到过患者佩戴防晒口罩产生皮肤过敏的情况，消费者应当根据实际情况来选择防晒。”(记者 朱光函)