虽今年樱花还未全开，云南省曲靖市马龙区沈家山樱花谷的山道上已是人流如织。马龙的“赏花+”经济更是让老角寨村的油菜花引来了远至省城近有县城的客人。近年来，马龙区立足地方实际，多措并举积极推动全域旅游示范区建设，成为曲靖市新兴康养休闲目的地。

新冠肺炎疫情虽然给旅游业发展带来很多不确定性，但进入大众旅游新时期的马龙逐渐形成多层次、多业态、多样化的大众旅游新格局。马龙区副区长李进宇表示，马龙旅游不单要吸引大众还要做精“小众”，深入挖掘当地厚重的历史文化、独特的民俗风情和秀美的自然风光，着力打造一批独特的旅游精品，逐步改变旅游产品结构单一、同质化竞争的局面，以实现旅游发展全域化、旅游供给品质化、旅游治理规范化目标。

马龙区于2018年制定了全域旅游发展规划并通过了省、市专家评审，随着近年来各项工作的推进，马龙区的发展进入新阶段，为更好地指导马龙全域旅游发展，马龙区邀请了云南财经大学专家团队对马龙全域旅游发展规划进行了修编，进一步充实完善了规划内容。

为推进落实，马龙区成立了由区委、区政府主要领导为组长的专门领导小组，负责对全区全域旅游示范区创建工作的领导协调，并召开全区文旅项目观摩会和动员大会，要求举全区之力抓实抓好省级全域旅游示范区创建工作，同时对照创建省级全域旅游示范区的标准和规范，把主要任务分成六个方面，对应分配到六个专项工作组，明确了各组的主要牵头部门和相关责任人，并细化了《马龙区创建云南省全域旅游示范区工作任务分解表》，明确了六个工作组以及相关单位的目标任务，制定了相关工作制度，组建了各乡镇（街道）、主要创建部门的联络员队伍，负责创建相关工作的沟通对接和联络。制定出台了《曲靖市马龙区特色旅游产品创评奖励办法》《曲靖市马龙区创建云南省全域旅游示范区工作考核细则》《曲靖市马龙区旅游特色村（社）创建指南》《曲靖市马龙区旅游特色小镇创建指南》等相关措施，进一步完善了《曲靖市马龙区文化旅游及康养休闲产业招商引资扶持办法（试行）》和《马龙区关于创建云南省全域旅游示范区宣传营销工作的方案》及《马龙区创建云南省全域旅游示范区人才培训方案》。

在此基础上，马龙区还举全区之力，着力开展文创产品的研发和基础设施建设。对马龙特色菜系菜谱进行系统研发和推广，目前马龙本土7家企业、52类品种已入驻12个点进行销售；由旅投公司牵头开发设计的四大类31种文创产品，已在全国东盟博览会、云南省文博会展销；并包装策划了3条精品旅游路线对外推介并营运，实现了龙腾、马过河景区、香炉山4G网络和一派西湖、沈家山樱花谷5G网络全覆盖；在重点景区（点）建成停车位300个；美丽公路2021年基本实现县乡村道全覆盖；自然村生活污水集中收集处理设施建设已完工6个；建设城市小绿地5个、旅游特色村4个、精品酒店1个、五星级民宿酒店1个。

同时，抓重点项目建设。目前，马过河生态旅游度假区正在全力推进4A级景区创建和智慧景区建设，月望湖田园综合体已完成6块标准化足球场建设，并引进曲靖优众乐动体育产业发展有限公司，联合打造了足球联盟、全国啦啦操等体育研学营地，与曲靖职业技术学院签订实践教学基地合作协议，正积极申报国家体育旅游示范基地；云泉乡村振兴示范园正全力推进示范园建设，与曲靖文旅投公司合作将建设5块标准化网球场，目前正在作前期工作，下一步，云泉乡村振兴示范园将建设矿泉水产业、蜜蜂文化产业、天文科普教育产业、幸福产业、康养产业五大产业；“一派西湖”乡村振兴示范园也与上海临耀投资有限公司签订了合作协议，完成了园内民俗古景的恢复重修，不断加强农作体验、休闲垂钓、农家乐、农业观光等乡村旅游业的培育；红石壵园正全力投入3A级景区创建，现已通过市级初评，硬件和资料准备工作正在完善之中。

另外，全力抓宣传营销。首先是抓主流媒体宣传。充分利用云南日报客户端、掌上曲靖等平台宣传推介马龙全域旅游，并在“马龙M”APP开设了“创建云南省全域旅游示范区”专栏。2021年，相关媒体刊载全域旅游信息达80余条。其次，抓新媒体宣传。充分利用抖音、快手、微信公众号、视频号等平台全方位开展宣传。3月樱花季期间，区文旅局在抖音平台开设了“相约马龙樱花季”话题，并获得1600万次播放。10月中旬，大口马牙栏目组还为马龙区文旅资源、非遗传承、美食进行宣传推介，并在云南电视台播出。截至目前，已推出相关视频100余条。再次是抓企业自我宣传。引导相关文旅企业进行自我宣传。目前马过河、盛水湾温泉、月望湖等景区已推出了微信公众号、抖音公众号进行自我宣传；香炉山、红石壵园、天辅雲泉在一部手机游云南、文旅头条、抖音等平台进行宣传，取得了良好效果。同时，在文化资源挖掘、旅游人才培训、队伍建设等方面，也做了大量卓有成效的工作。

据不完全统计，仅去年，马龙区樱花季累计接待游客达26.62万人次，实现经济收入7681万元，“五一黄金周”接待游客8.65万人次，实现旅游综合收入4400余万元；国庆假期接待游客9.25万人次，实现旅游综合收入5600余万元。（记者 郑义）