受国内外环境影响，近几年间，国内床上用品市场逐渐进入了“存量市场”。在此背景下，国内床品行业不可避免地对企业提出了更高要求。对此，梦洁率先制定高端化升级方针，走出经济型床品市场的红海区，把握升级新消费需求，以此来开拓高端化床上用品新蓝海。

梦洁持续升级高端战略，不断夯实高端化品牌形象

作为高端床上用品的领军者，梦洁自品牌成立以来，始终专注研发高品质床上用品。2021年，梦洁结合当代消费者高端床品需求，制定高端化品牌发展战略，开启了“高端化”战略的深度落地模式。2022年，梦洁持续深化品牌高端化战略布局，以高昂姿态拥抱更高品质床上用品及服务。从去年的多举措并行到今年继续站上高端竞争主赛道，梦洁从未停下高端化品牌发展步伐。

梦洁深知当下消费者对于床上用品的需求，已经从性价比层面，走向能充分彰显个性和价值的高端层面。梦洁洞察行业升级换代的新消费需求，针对高端礼遇场景，在今年春节重磅推出“中国红，梦洁红”系列产品，强势补位传统春节礼品市场，进一步展现梦洁高端产品升级战略，稳固梦洁高端品牌形象，提升梦洁高端化战略布局的行业竞争力。

（梦洁新年推出“中国红，梦洁红”系列新品）

“中国红，梦洁红”系列产品一经上市，便收获了行业内外一致好评，众多时尚达人纷纷选购“中国红，梦洁红”系列新品，将寓意新年吉祥如意的床品，用以布置卧室，拍摄新年大片，为新的一年喝彩。一时间，梦洁“中国红，梦洁红”系列产品强势霸屏各大社交平台，掀起了消费者跟风热潮。与此同时，梦洁“中国红，梦洁红”系列新品以红色作为主色调的“女王殿下”，变成喜庆和吉祥的代名词，成为新年送礼不二之选。

专注高端床品65年，梦洁获行业内外高度认可

高端化品牌发展战略，离不开高品质产品。品牌发展65年来，梦洁始终坚持100%精选全球原料与设计，致力于提升产品品质，与时俱进打造产品时尚感，通过更高品质床上用品，为消费者提供高价值品牌服务，推进品牌高端战略升级。

梦洁高端化战略布局，在产品升级之余，同时也进行传播升级。一方面梦洁强势打造高端产品，另一方面，梦洁官宣演员、歌手肖战出任品牌代言人。消息一出便在全网掀起种草、购买热潮。官宣后几小时内，梦洁天猫旗舰店的肖战同款产品一度售罄，各线下门店也引来消费者排队抢购。得益于梦洁始终如一的高品质，以及梦洁与肖战产生的巨大化学反应。购买网友使用过后纷纷晒图，大赞产品面料舒适、工艺精湛。甚至连海外粉丝也被种草，纷纷在各种社交平台上求代购。

（梦洁官宣肖战成为品牌代言人）

随着梦洁高端战略升级的持续推进，梦洁高端化战略布局蓝图，得到了行业的充分肯定，荣获不少奖项与荣誉称号。凭借优秀品牌形象及专业技术，梦洁入选并被认定为第五批国家级工业设计中心。不仅如此，梦洁还被授予“家纺行业质量提升示范企业”称号，其高端床品柿柿如意、力学牵引护颈枕获得了由中国纺织工业联合会颁发的“中国纺织产品十大创新奖” ，而梦洁7A羽绒被辛西娅还获得了IDA（美国国际设计大奖）荣誉奖。种种荣誉，不仅是对梦洁专业实力的肯定，更是行业对梦洁高端化战略发展的最好认定。

（湖南梦洁家纺股份有限公司荣登国家工业设计中心榜单）

在行业内外大力支持下，梦洁更是在国内床品市场相对低迷的2021年，始终保持稳健发展态势。据梦洁股份2021三季报显示，公司主营收入及归属于上市公司股东净利润同比上涨。 这业绩数据是梦洁高端战略最直接的成果证明，同时也说明其高端战略是符合梦洁现阶段发展的。

65年来，梦洁秉持着“一辈子做好一床被子”的初心，专注打造高端床品，这成为了梦洁持续推进高端化的重要动因之一。作为高端战略落地的第二年， 2022年梦洁势必会将高端化浪潮推向更高水平，在传播、产品、原料等层面高端化升级，持续构建更加良性的高端发展环境，不断提升自身实力，为消费者提供更优质的床品和服务。