北京冬奥会正在如火如荼地进行中，由这届体育盛会掀起的“冰雪热”也随之走向高潮。其中，滑雪、滑冰等冰雪运动已逐渐受到大众喜爱并成为网红。记者在携程上看到，当前部分冰雪景区周边酒店价格上涨超过一倍，却仍然一房难求。同时冰雪行业也正在从“冷资源”走向“热产业”。众多国内知名企业家陆续投资开办雪场，竞相布局该赛道。值得一提的是，在这些商界大佬中还有不少本身就是狂热的滑雪爱好者。

行业巨头抢滩冰雪赛道

万亿产业备受期待

国内商界中最早投资滑雪场的是万达董事长王健林和万科前董事长王石。2012年，万达在长白山开出了第一家滑雪场——万达长白山国际度假区。截至目前，万达的滑雪资产除了长白山项目，还有在建的广东肇庆万达国家度假区和广西南宁万达娱雪乐园等。

而万科则早在2011年就开始打造以冰雪为主题的度假区，其2020年年报显示，公司冰雪度假业务目前运营吉林松花湖、北京石京龙与北京西山滑雪场三个项目。2023年，万科包头室内滑雪场和崇礼瀚海梁滑雪度假区也将面向公众开放。

除此之外，融创也是国内冰雪产业上的巨头，拥有多家室内雪场。其董事长孙宏斌曾评价冰雪业务板块是盈利能力最高的部门之一。去年还有传闻称融创考虑分拆冰雪业务，最早于2022年赴港上市。

天风证券分析师刘章明表示，受到北京冬奥会的催化作用，冰雪产业或将迎来发展黄金期。

国家体育总局数据显示，在冬奥会的带动下，当前参与冰雪运动的人数已经达到3.46亿。《冰雪运动发展规划(2016-2025年)》也明确提出，2022年中国冰雪产业总规模有望超8000亿元，2025年有望达到1万亿元。

如此广阔的市场前景让冰雪赛道愈发拥挤，除了早早入局的几大地产商，越来越多的企业都开始积极布局这一赛道。记者注意到，近期，雪人股份、冰山冷热、三夫户外等上市公司均公开表示冰雪事业是公司重点拓展的事业之一。

可以预见，当企业家们纷纷瞄准冰雪赛道，这个万亿级产业已经蓄势待发。

爱挑战、爱征服

企业大佬都爱往雪场跑

在不惜大手笔投资冰雪产业的企业家中，有不少人本就是冰雪运动爱好者。据不完全统计，万科前董事长王石、小米董事长雷军、百度创始人李彦宏、新东方创始人俞敏洪、高瓴集团创始人张磊、360集团创始人周鸿祎等均公开表达过对于滑雪的喜爱。

2月1日，71岁的王石晒出自己挑战高难度滑雪坡道的视频，预祝冬奥会圆满成功。据悉，王石是疯狂的滑雪爱好者，曾自曝因滑雪摔断过肋骨。

雷军也是滑雪铁粉，经常在个人社交平台晒出滑雪视频，足迹遍布国内外雪场。他在采访中透露自己最理想的职业是当一名滑雪运动员。“假如我能够不当企业家的话，我会特别想去做一个极限的滑雪爱好者。”

黑龙江小镇亚布力，因一年一度举办的亚布力中国企业家论坛被很多人所知悉。成立至今，亚布力论坛已经吸引了上百名中国一流企业家参加。而同时亚布力也是国内滑雪胜地，周鸿祎曾表示，企业家在亚布力开会的时候，开会为辅，主要目的就是滑雪。

企业家为何都爱滑雪?有一种观点认为，滑雪是一项具有强社交属性的运动，滑雪爱好者们通常都有各种各样的滑雪群，而潜藏在滑雪人群背后的是一种文化认同——这项运动似乎凝结了“冒险精神、挑战自我、征服大自然”等勇敢者的品质，具有一种“英雄式”的优越感。因此，当行业大佬们驰骋雪场时，或许也是他们企业家精神的彰显。(见习记者 骆伊莎)