今浙江丽水松阳，素以茶产业闻名。尤其是当地出产的香茶，以香得名，以形动人。最早开发于上世纪90年代，经过多年发展，其以色泽翠润、香高持久、滋味浓爽、汤色清亮等特色，深受众多消费者的喜爱。松阳香茶，早已成为松阳当地一张响亮的产地名片。

今年春天，为扩大松阳县农产品区域公共品牌“松阳香茶”的影响力，松阳县联合多方力量，在线上全域渠道提升松阳香茶的网络销售规模，助力松阳香茶产业升级。

据了解，本次活动，松阳县联合阿里巴巴共同策划了诸多聚人气、扩影响、造声势的专场活动，以多频次、多互动实现松阳香茶声量与销量的双重爆发。并探索出适合各类群体消费需求，特别是针对年轻人的消费习惯的传播方式，实现松阳香茶品牌升级，提高产品附加值，助力松阳香茶在未来更好地走向全国市场。

松阳如何用好茶叶这张王牌？

提及松阳当地茶产业发展历史，就不得不提及浙南茶叶市场。其最早创建于1993年，经过多年来的不断发展，连续多年被评为文明规范市场、省重点市场。2009年时，松阳被命名为“中国绿茶集散地”，再一次奠定了其绿茶产业基础。到2020年，松阳茶叶年交易量就已经达到了8.09万吨，交易额突破了62.09亿元，成为中国最大的绿茶集散中心，也是全国绿茶价格指数发布市场。

当然，这样的成绩与规模离不开松阳县委、县政府的正确决策，离不开各相关部门的协作支持，离不开市场的规范运营。一直以来，松阳当地致力于提升硬件设施，拓展服务领域，完善服务功能。不断规范交易行为、不断完善经营管理。更在近几年着重推出了增强品牌建设的目标，为此，松阳县还打造了多个大型茶事活动，让松阳茶以及浙南茶叶市场的知名度得到显著提升，品牌影响力进一步释放。

除此之外，浙南茶叶市场也很好的发挥着枢纽作用，将松阳茶叶乃至周边的茶叶销往全国各地。也因此富足了一方茶农，带动当地就业，为当地经济发展做出积极的影响。毫无疑问，茶产业乃至“松阳香茶”区域品牌正在成为当地重要的区域发展王牌，为助农兴农提供更多内生动力。

拥抱年轻化趋势，全面扩散松阳香茶影响力

基于松阳当地坚实的香茶产业基础，阿里巴巴本次全面开拓互联网渠道，助力松阳香茶线上销售。

在多方的共同努力下，今年3月底，第十五届中国茶商大会·松阳云上香茶节开幕活动顺利召开。云上香茶节，通过打破空间障碍，在全网实现了较大声量传播。同时配合微博等媒体宣传，并在淘宝内全面开启种草带货，采用官方栏目直播、达人直播、逛逛达人合作等多种方式全面提升松阳香茶影响力，也进一步实现了销售转化。

本次活动期间，淘宝头部主播烈儿宝贝多次为松阳香茶进行带货，淘宝官方直播间淘宝吃货以及达人主播唐笑为松阳打造了专场直播，活动总体日均成交超过了2000w，松阳香茶成交近百万。此外，本次活动还通过联合50余个网络媒体和新闻客户端进行全面推广传播推广，活动实现累计PV值（页面浏览量）过亿次，在一定程度上提升了松阳香茶在网络空间的知名度。

过去，茶叶消费多为传统客群。现如今，通过创新媒介手段，创新的表达方式，松阳香茶在更加年轻化的群体间打响了知名度，也由此打开了新的发展空间。

“一片茶叶”背后承载的是万千茶农的心血，也是一方水土发展的根基。茶叶虽小，却可以成就巨大的产业空间。相信本次合作将为松阳开拓网络销路打下良好基础，为松阳茶产业发展提供创新思路，也为其持续壮大走向新的天地提供更多支持。

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