3月10日，京东集团发布2021财年第四季度和全年业绩报告。报告显示，2021年全年净收入为9,516亿元人民币（约1,493亿美元），同比增长27.6%。2021年全年净服务收入为1,359亿元人民币（约213亿美元），同比增长44.7%。截至2021年12月31日，过去12个月的活跃购买用户数约5.7亿，一年净增了近1亿，新增用户中的70%来自于下沉市场。

其中，京东零售生鲜业务表现亮眼，究其原因，京东在保持零售板块高质量增长的同时，也通过全渠道和供应链的协同，把以数智化社会供应链为代表的基础设施和品质消费“下沉”到更广阔的地域。

在广袤的乡镇，京东积极响应中央一号文件精神，聚焦产业促进乡村发展，强化产业链与创新链融合，推动下沉供应链建设，推动形成“品质越高-消费者越满意-农户收益越高-改善生产-提供更多高品质农产品”的高品质农产品与消费升级的正向循环，促进农户增产增收。

奔富有方，数智化全产业链条铺就乡村振兴“高速路”

乡村振兴京东“奔富计划”全景图，展示了京东服务于国家乡村振兴战略的供应链、物流、技术、金融、服务五大核心能力，以及“乡村振兴·京东千县名品”项目、“千县万镇24小时达”、“一基三化五流动”乡村数智化服务体系、“诊京采”、“强村行动”等重点项目的最新进展。

乡村产业链、供应链效能的提升，是推动乡村振兴的重要手段之一。作为以供应链为基础的技术与服务企业，京东不断深化拓展自身的供应链优势，通过持续向农村下沉和共享扎实的基础设施、创新的技术服务，，摸索出了一条以数智化供应链健全产业链、提升价值链的乡村振兴“全链条”路径，携手各方铺就了乡村振兴的“高速路”。

京东的零售供应链能力为乡村供应链提供全面的数智化支持，促进农产品供给侧与需求侧高效对接；京东的物流能力为乡村打造基础设施，助力构建完善农产品现代流通体系；京东的技术能力以乡村数智操作系统推动乡村建设，全面推进乡村产业数智化、治理现代化与生活智慧化；此外，京东还为乡村提供供应链金融、综合服务站，以及产业带帮扶、产业生态体系建设、基层医疗健康等服务支撑。

其中，京东零售“乡村振兴·京东千县名品”项目，通过聚合京东全面的品牌化营销优势，塑造有影响力的IP，助力优质农产品品牌打造。江苏宿迁霸王蟹、福建宁德大黄鱼、贵州修文猕猴桃、新疆伽师西梅和库尔勒香梨、宁夏盐池滩羊等众多地方特色农产品实现规模化、优质化、品牌化发展。例如，宁德大黄鱼、盐池滩羊在入驻京东后，市场份额分别提升了500%、200%。

京东通过全产业链能力支持乡村振兴，目前已取得阶段性成果。自2020年10月乡村振兴京东“奔富计划”启动以来，京东已对接1000多个农特产地及产业带，覆盖众多乡村“源头好物”，直连超过500个大型优质蔬菜基地，共建70多个现代化、标准化、智能化农场；开设助农馆和特产馆超过700个，帮助偏远地区和欠发达地区的农产品、手工业产品拓展销路；同时，还为大量返乡入乡农民工提供就近就业岗位和创业机会，通过稳定的收入、五险一金等福利为20余万个农村家庭带来更稳固的收入保障，帮助数百万农户大幅增收，彰显了京东作为新型实体企业的责任担当。

携手共建，为产业带地标农产品搭建高品质消费生态圈

随着农产品上行渠道日渐完善，越来越多的特色产业带地标生鲜产品进入消费市场。京东深耕优质产地，全程品质管控，大力扶持地标农货走出当地，为消费者提供了1636个地标生鲜产品。2022年，京东计划覆盖中国50%的地标品牌，搭建更为完善的地标农产品高品质消费生态圈。

一直以来，京东生鲜坚持“品质透明、品质升级”，先后推出“3420”“10+10”等品控计划，与各地政府、地标协会、当地农产品企业等多方合作，从售前、售中到售后各环节进行品质管理，加速各类地标产品向消费者生活渗透的同时，致力于达成100%品控合格率。

京东携手全国21省地标协会，助力各农特产地和产业带建立生产标准、扩大市场销路，推动当地地标产品取得销量和品牌影响力双丰收。京东零售还联合百余家品牌商家、35家权威检测机构成立“京东品质联盟”，以农产品质量的提升来确保农业综合效益的提升，促进形成高品质农产品与消费升级的正向循环。

2022年初，京东集团与中国欧洲经济技术合作协会达成深度战略合作，双方依托各自的资源优势，加快国内地标产品“走出去”与欧盟地标产品“引进来”的步伐，共助两地发展。

基于此次合作，中欧协会欧委会可以通过在京东开设“中欧地标馆”，为中国消费者提供丰富的欧盟地标好物，相应的，也将把275个中国地理标志产品推向欧洲乃至全世界，使其成为继“中国制造”之后又一张世界级名片。

作为一家同时具备实体属性和数字化能力的新型实体企业，京东根植于实体经济，也将始终聚焦服务于实体经济，希望当好乡村振兴的“耕耘者”。深耕乡村振兴，京东将凭借扎实的基础设施、高效的数智化社会供应链、创新的数字技术能力，助力农业增效、农民增收、农村兴旺。